Первый фестиваль рекламы в Армении. Некоторые получили удовольствие, а для других “ореховая” скорлупа оказалась не по зубам

28-30 октября впервыe в Армении прошел международный фестиваль рекламы “Орех”, для участия в котором в Ереван прибыли всемирно известные специалисты рекламной индустрии. Они были не только в составе жюри, но и провели мастер-классы для армянских специалистов этой сферы.

Но самой важной частью фестиваля был конкурс: “В боксе до поединка каждый говорит -я сильный. Но силен тот, кто силен и после поединка. Это состязание покажет, кто есть кто в рекламной сфере. И уже более слабые станут стремиться сравняться с сильнейшими”, — на открытии фестиваля сказал директор фестиваля Армен Мартиросян.

А кто были сильнейшими, стало ясно 30 октября во время закрытия фестиваля. Главный приз за коммерческую рекламу получила Украина, за социальную – Латвия. Армении не удалось выделиться. Лидирующей оказалась только радиостанция “Радио Ван”, представившая единственную радиорекламу.

Ведущий “Радио Ван” Егор Глумов, который также был членом жюри, считает, что после проведения таких фестивалей качество рекламы значительно улучшается.

Глумов, однако, считает, что проблема заключается не в отсутствии школы рекламы: “Как для журналиста необязательно получение профессионального образования, так и в случае рекламы, нужна только лишь практика. Нужна хорошая школа рекламы, но не школа, где учат рекламе. Нужен креативный подход. И если будут хорошие примеры, то будут и достойные последователи.”

Другой член жюри, армянин по происхождению, режиссер Грант Мовсисян считает, что отсутствие школы рекламы в Армении — болезненная сторона: “Реклама является для нас новой сферой, — сказал он, — на этом фестивале самым главным было показать, как нужно работать, потому что реклама это не только фотография красивой девушки, реклама это философия, результат большой коллективной работы. 25-й кадр это то, что остается в голове. Мы должны научиться именно этому.”

В основной состав жюри вошли иностранцы, которые прибыли из Великобритании, Эстонии, Украины, Турции, Грузии, Латвии, России, а для проведения мастер-класса были приглашенные и из Казахстана, Узбекистана и Беларуси.

На конкурс было представлены более 400 работ со всего мира, в то время как местные компании представили около 170 работ. Все это действительно вдохновляет, особенно если принять во внимание, что это первый в истории армянский фестиваль рекламы.

Организацией фестиваля был недоволен, к примеру, президент рекламной компании “Персона грата” Тигран Амбарцумян (компания представила на фестиваль один рекламный ролик и выиграла приз). По его словам, во время демонстрации роликов в кинотеатре “Москва” аудитории не давали возможность просматривать их до конца. “Их перематывали вперед, — говорит он, — это был позор. Из зала было недовольные выкрики. И самое худшее то, что все это видели иностранцы.”

Как оказалось, дело было в ограниченности времени. “Лучше было бы совсем не показывать”, — удивляется Амбарцумян.

Но не это было единственной причиной недовольства. Амбарцумян рассказывает, что организаторы фестиваля им сказали, что пригласительные на церемонию открытия можно получить в кинотеатре “Москва”, но на самом деле их там не было.

Кстати, по окончании фестиваля присутствующим раздали маленькие кусочки бумаги, чтобы написать пару строк о впечатлениях от фестиваля.  Поскольку они носили символический характер, и на них невозможно было в полной мере отразить все свои впечатления, в этой статье приводим недостатки, замеченные в работе со средствами массовой информации, ни в коем случае не пытаясь раскритиковать фестиваль, а с единственной целью, чтобы к этим вопросам в следующий раз отнеслись более серьезно.

Во-первых, до подведения итогов фестиваля так и не удалось выяснить, какие работы были представлены на конкурс и кто их авторы, между тем они должно были быть доступны не только членам жюри, но и общественности. Было бы правильно, если, например, была возможность просмотреть их на сайте фестиваля. Кроме того, вся информация на сайте фестиваля о результатах конкурса была исключительно на английском языке.

Плохо была организована и церемония закрытия фестиваля: на начавшемся с получасовым опозданием мероприятии, его ведущий Глумов был вынужден взять на себя также функции координатора, потому что никак не получилась церемония награждения.

Кроме того, мероприятие проводилось в основном на русском, и ведущие по своему усмотрению делали перевод на армянский.

Еще одно замечание: было впечатление, что молодые представители фестиваля были не очень хорошо осведомлены о запланированных мероприятиях. Во время фестиваля я попыталась выяснить подробности о пресс-конференции, которая должна была состояться на следующий день. Один из сотрудников сказал, что пресс-конференции не будет, другой возразил, что будет, но не знает когда. А третий добавил, что узнает и сообщит мне, и до сих пор сообщает.

Что даст этот фестиваль нашей рекламе покажет будущее, и если эксперты отрасли настолько уверены, что такие фестивали повышают качество рекламы, то должны позаботиться о надлежащей организации таких фестивалей, чтобы в следующий раз, приглашая тех же иностранных специалистов, не получить отказ.